Los objetos, en una era como la nuestra donde le valor agregado es vital –y bastante costoso-, resultan ser una especie de contenedores donde vertimos nuestras ideas. Así, los hacemos propios, únicos, los personalizamos.

De supuesto, algunos de estos objetos son tan cotidianos que perdemos de vista el trabajo que hay detrás. Una labor bastante apasionante mirada de cerca, en la que interviene la imaginación, creatividad y estética. Un ejemplo claro de esto son, por ejemplo, los sneakers o mejor conocidos como tenis.

Esta necesidad de personalización a llevado a las grandes marcas del sector como Adidas, Onitsuka, Puma, Reebok, Vans y otras no tan conocidas, tomen el camino del diseño y el arte para crear sneakers especiales.

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Imagen del libro Art & Sole: Contemporary Sneaker Art & Design.

En la actualidad, esta práctica es bastante común, así lo explica Nathan Gale, exdirector de arte de la revista especializada Creative Rewiev, en su libro Art & Sole: Contemporary Sneaker Art & Design (Arte y Único: Arte y diseño de Tenis Contemporáneos), el primer texto que explora y celebra el fenómeno de las colaboraciones entre los creadores del calzado deportivo y artistas.

 

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Imagen del libro Art & Sole: Contemporary Sneaker Art & Design.

Dividido en dos secciones, Gale muestra en la primera parte las zapatillas diseñadas por los creativos y el segunda sección se enfoca en piezas de arte inspiradas o financiadas por estas grandes firmas.

Zapatos disecados, decorados con piedras preciosas, muñecos, personajes especiales e incluso pinturas al óleo son parte de esta personalización que se mantiene en tendencia en el mundo del sneakers.

 

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Imagen del libro Art & Sole: Contemporary Sneaker Art & Design.

¡Cuidado con lo que pisas! Llevas historia en esos zapatos

De acuerdo con Gale, el arte, los diseñadores y los tenis siempre han ido de la mano. Quizá uno de los inicio fue el nacimiento del hip-hop, tiempos donde el graffiti y los sneakers mostraban al mundo de qué lado estabas:

“Sólo era cuestión de tiempo antes de que los fabricantes comenzaran a trabajar en esto y comenzaran a trabajar con artistas”, opinó Nathan para su ex revista.

 

Pero ¿Qué ganan Adidas o Reebok con esto? Una palabra: credibilidad. Evidentemente, al tratarse de un objeto único, el tiraje es limitado, y al serlo, el calzado obtiene automáticamente un estatus de alta calidad, tanto por venir de la mente y manos de un artista, por el esmero que se supone hay en él.

Así es como la personalización se logra de manera efectiva y tú puedes lucir tus Adidas Classic tuneados por algún diseñador emergente, que sólo tú y otros 9 humanos poseen.

 

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